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Bissell(必胜)--北美吸尘器百年往事 - 知乎
Bissell(必胜)--北美吸尘器百年往事 - 知乎首发于吸尘器行业全知道切换模式写文章登录/注册Bissell(必胜)--北美吸尘器百年往事游丹尼 2017年,在密歇根Grand Rapids的Bissell公司总部,迎来了几波来自中国的客人.这些人希望这个中文名叫"必胜"的公司,能让他们在中国市场复制戴森的奇迹.在这一波消费升级浪潮中,高端吸尘器品牌Dyson(戴森)通过保时捷代理商捷成在中国爆卖,中国市场成为Dyson增长最快的市场.有Dyson带动的高端无线吸尘器产品开始爆发,中国市场的吸尘器产业增速迅猛.资本开始在市场上寻觅下一个Dyson,在SharkNinja被九阳收购的情况下,来自北美的吸尘器巨头Bissell成了资本眼中唯一的选择. 最后经过一番厮杀,成人用品巨头拾色集团从捷成集团手中抢来了Bissell在中国的代理权.据说他们打动Bissell CEO Mark Bissell 一句话是"你想在中国打败Dyson,还仅仅是想在捷成手里作为Dyson的替补?"1.历史发展.Bissell公司的名字来源于创始人Melville Reuben Bissell,为了帮他妻子清理陶器店时发明了Carpet sweeper(地毯清理器). 经过一段时候使用之后,在1883年,Melveille和妻子Ann Bissell正式成了Bissell 公司开始销售Carpet Sweeper.Melveille负责对外销售,Anna负责在家雇佣附近的主妇来组装滚刷部分.早期的扫地机结构非常简单,就是一个木头盒子加上一些滚刷,利用物理推力把垃圾扫到木头尘盒中. 不幸的是在1889年,49岁的Melville Bissell死于肺炎之后,留下五个孩子和公司.他的妻子Anna Bissell接过了丈夫的班并成功的把Bissell从一家小公司变为行业巨头. 作为美国历史上的第一位女性CEO,Anna Bissell不仅在在1899年把Bissell公司带领为当时世界上最大的扫地机公司.也为他们员工带来了很多福利.据当时的员工回忆,即使在大衰退时期,Anna也尽量避免开除员工,一旦生意不好时候,她倾向于减少工作时间或者调整岗位. Anna Bissell一个重要的动作是开始了国际化扩张.当时英格兰市场的销售员提着Bissell的扫地机到处上门推销.一个重要的转折点是,当时的维多利亚女王允许在白金汉宫使用Bissell扫地机.受到皇室的影响,Bissell产品马上风靡了整个英国.甚至Bissell 这个品牌变成了扫地的代名词(类似Google之于搜索),多年以后这个词变成了Hoover(英国人用Hoover表示吸尘器). Anna 在1919年把CEO位置交给她的儿子 Melville Jr,她自己继续在董事会一直到1934年去世.2016年,密歇根州的Grand Rapids政府为Anna Bissell 建立了一座雕像,表示对这位伟大女性的纪念. 事实上,Anna Bissell 作为美国历史的第一位女性CEO,已经是美国女性奋斗的一个标志性人物了.美国总统特朗普在2017年3月一次讲话中,把Anna Bissell和其他一些伟大人物一起列为女性的骄傲,如Sally Ride(第一个女性宇航员),Amelia Earhart(第一个驾驶飞机穿越太平洋的女性),Shirley Temple Black(著名童星,秀兰.邓波儿),Rosa Parks(那位不愿意在公交车上给白人女性让座的黑人女性,整个黑人平权运动因她而起)等. Bissell作为扫地机行业的发明者和市场领导者,不可避免的要受到电动真空吸尘器影响.在电动真空吸尘器刚出来的头几年,带这各种毛病,如有火花,价格贵,声音大.Melvill Jr.Bissell(Anna 的儿子)坚信扫地机市场会一直存在,故并未在第一时间开始生产吸尘器,而是着手改进扫地机.直到Hoover等生产出更稳定的真空吸尘器之后,Bissell才开始跟进吸尘器生产.在这个阶段,扫地机仍然是Bissell公司的主要产品.二战期间,Bissell工厂被征用,纳入战时供应系统,为战争生产一些轻工用品.战后,随着技术发展,Bissell公司的的竞争对手在真空吸尘器上已经迅速发展.Melville Bissell III,Melville, Jr.的侄子,是Bissell公司新一代领导人.他和他叔叔在观念上有着巨大的分歧,他不认为Bissell是一家扫地机公司,而是一家地板清洁器具(Floor care)生产商,后来又改为家庭护理(Home care)生产商.之前的扫地机(sweeper)在地毯上只能把很明显的垃圾清理掉,普通的家用吸尘器也只能清洁到地毯表面4/1的地方,更深入的地毯清洁没有办法做到.于是在1956, Bissell引入了手工香波地毯清洗器(manual carpet shampooer),这款产品使得Bissell的销售额增长了5倍. 在这一阶段,Bissell收购了大量的跟家庭护理相关的公司,最后又不得不把他们关闭.John M. Bissel,Melville Bissell III的表弟,Bissell公司新的领导人认为Bissell的核心业务应该是"地板护理(Floor Care)",公司应该专注于这一块业务.于是这个阶段,Bissell收购了 Penn Champ(1974年),Venturi, Inc(1976年),Atlantic Precision Works(1978年),Slip-X Safety Treads,E&B Company,Fred Sammons(1982年).这些收购增强了Bissell在地板护理上的产品开发能力,并使得Bissell在深度清洁领域独占鳌头.1992年,Bissell 发布了香波地毯清洗机Promax(后因为与Hoover的专利问题改名为Powerlifter ).接下来,Bissell又发布了另一个产品深度地毯清洁产品Big Green,在93年又发布了小一点的Little Green.(下图为最新的Big Green 和 Little Green)1994年,Mark Bissell取代他的父亲 John Bissell ,成为Bissell公司新一代领头人直到现在. 1996年,Bissell 从Ryobi Motor Products收购了Singer品牌,一个缝纫机和吸尘器品牌.Bissell因此改进了自身的立式吸尘器,并填补了在低端产品线上的空白.接下来8年时间里,Bissell超过了另一个百年品牌Hoover(现为TTI旗下品牌),一度占领市场20%.在2011年时候,Bissell同时宣布了他们的另一块业务,Big Green的地毯清洗机租借业务.直接同这个领域的巨头Rug Doctor 开战.当时Rug Doctor的机器一台要卖$600,租借一天需要$24.99(不含清洗剂),Bissell则直接以$400进入市场.在连锁商店Lowe's的支持下,Bissell的Big Green 地毯深度清洗机迅速铺到了800多个店铺中去. 在美国市场,90%购买吸尘器/地毯清洗机的客户拥有宠物.Bissell公司跟其他公司一样敏锐的注意到这一点.不同于其他公司只是把宠物的照片放到外包箱上就宣传是Pet cleaner(宠物吸尘器),Bissell公司开始深入的开发跟宠物相关的产品.同时把自己公司跟宠物深度绑定在一起. Cathy Bissell,公司第四代接班人Mark Bissell的妻子.从2011年开始成立Bissell宠物基金会(Bissell Pet Foundation),该基金会的目标是"让所有宠物都有一个家",倡导收养宠物.Cathy Bissell开始代表公司赞助各种宠物比赛,活动,新品的电视广告上也一直都跟宠物相关.这些活动让Bissell公司在喜欢宠物的人士中有着很高的地位,也把Bissell和其他的吸尘器公司区隔开来.以下是Bissell的部分广告,Cathy Bissell目前是Bissell公司主要代言人,跟Dyson公司的James Dyson,SharkNinja公司的Mark Rosen并列为吸尘器巨头公司三大代言人. 到目前为主,Bissell的产品线就分为扫地机,家用吸尘器,地毯清洗机和清洗剂,蒸汽产品和Big Green租借业务.到2017年,Bissell整体销售额接近10亿美金(不含海外经销商业务). 2.同中国吸尘器行业关系.从1884年自己的工厂被烧毁,到2003年生产基地转移到墨西哥,最后全部转移到中国.Bissell的生产基地变更也彰显着整个时代的发展的脉络.苏州爱普电器(EUP),吸尘器行业里的低调一家公司,一度是吸尘器行业前两名.在多年合作之后,和Bissell合资成立了苏州诚河电器,专门为Bissell生产吸尘器,据说一年量接近600万台.但像Bissell这样的巨头是不可能把所有的业务都绑定在一家代工厂上.2004年,Bissell和香港捷和集团一起成立了捷和必盛国际有限公司,简称BHC,生产Bissell的部分吸尘器.2014年,香港捷和集团旗下的捷家宝退出中国之后,Bissell和代工巨头伟创力(Flex)达成协议,在原捷和工业园由伟创力继续代工吸尘器.美的集团苏州吸尘器工厂也一度为Bissell代工吸尘器,但在美的收购了伊莱克斯旗下的Eureka品牌之后,Bissell便撤回了所有订单.目前北美吸尘器的三大巨头,Dyson,Shark和Bissell又重新在中国市场延续了他们的战争.这家中文名叫"必胜"的公司是否能如其名字一样在中国赢得胜利吗?下图是Bissell公司的一些重要产品和发展节点.------------------------------------史上最全的吸尘器产品推荐如下(私信不再回复吸尘器选购问题):编辑于 2020-03-12 17:25吸尘器电器戴森 (Dyson)赞同 215 条评论分享喜欢收藏申请转载文章被以下专栏收录吸尘器行业全知道所有关于吸尘器行业的你都
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BISSELL必胜 北美百年家居清洁专家BISSELL必胜家居清洁作为北美吸尘器第一品牌，源于美国密歇根州，创设于1876年。140余年来专注于对居家各种清洁需求的解决方案，旨在创造一个可以享受的完整家庭生活。在不断追求创新与卓越的发展历程中，其产品已经覆盖家居清洁的各个方面尤其以独创的地面深层清洁功能闻名全球。公司名称:BISSELL必胜创始人:Melville Bissell外文名:BISSELL年营业额:20亿美元成立时间:1876年员工数:1500人总部地点:美国密歇根州经营范围:家居清洁电器公司类型:跨国公司品牌代言人:王一博品牌荣誉:连续4年美国地面清洁用具排名第一品牌口号:家的干净,必胜使命品牌简介BISSELL必胜作为全球地面清洁的领导品牌，147年来专注解决家庭清洁问题。BISSELL 必胜研发力量雄厚，在全球拥有四大研发中心。在1876 年发明了世界上第一台地毯清扫机之后，BISSELL 必胜继续引领全球行业，开创深度清洁领域，推出包括突破性的 CrossWave® 多地面吸尘洗地机、布艺清洁、蒸汽清洁等在内的多条产品线，全面覆盖家居清洁场景，为消费者提供更多创新高效的清洁解决方案。历经百年，BISSELL必胜始终致力于提供真正的家庭清洁，让更多家庭拥有更多时间，以最轻松的姿态享受生活中的每一个瞬间。品牌愿景BISSELL必胜致力提供真正专业的家庭清洁解决方案，让消费者以最轻松的姿态享受生活中的每个瞬间。品牌发展1876年，Melvile和Anna Bissell在美国密歇根州经营着一家陶器店1887年，疲于每天的灰尘打扫，Melvile发明了第一台地毯清扫机1889年，Anna Bissell接管公司，成为美国首位女性CEO1956年，第一台必胜地毯清扫机诞生，并成为英国皇室的挚爱1960年，几乎每家每户都有一台必胜多功能清洁机1970年，必胜推出了轻量手持吸尘器1985年，Mark Bissell继承其父亲的事业，接管BISSELL必胜公司2006年，必胜推出首款立式深层清洁机Proheat 2X2013年，布艺清洗机&蒸汽清洁机的发明，拉开了必胜清洁序幕的新篇章2014年，推出Multi-Reach系列，实现自由无线清洁2016年，3合1洗地机CrossWave系列问世，可以面面俱到地进行吸尘、洗涤和干燥2020年，BISSELL必胜第五代继承人Max Biisell代表天猫所有卖家，亮相双十一主会场2021年，官宣BISSELL必胜品牌全球代言人王一博2021年，必胜无线洗地机四代问世，高速吸拖洗，一遍就干净2021年，必胜净界空净系列问世2022年，进驻山姆线下零售门店，逆势增长表现亮眼2023年，新品蒸汽布艺清洁机「小蒸宝」上市，「蒸」汽洗全屋，高温去污更轻松产品介绍洗地机系列：地板地毯、干湿垃圾、粘性油污、宠物毛发污渍一遍就干净，轻松去除顽固污渍，净污分离，活水洗地，保证每秒都是清水清洁；一键自清洁，40秒搞定，杜绝手洗，轻松省时不伤手。现已面市的有洗地机3代，洗地机4代，洗地机4代Plus，洗地机5代DUO布艺清洁系列：喷吸一体机，适合各种布艺污渍，可用于狭小的空间，收纳简单不占空间，SpotClean地毯布艺清洗机毛刷柔韧如丝采用磨圆工艺呵护布艺材质，清洁的同时不损失材质本身的寿命，采用HeatWave热浪技术，轻松搞定污渍。现已面市的有1558，3698，银骑士，以及首款拥有蒸汽功能的布艺清洗机“小蒸宝”。蒸汽清洁系列：吸、拖、蒸一步完成，深度清洁全能手，家庭日常清洁+深度清洁难题，一机搞定。通过高温蒸汽，物理去除细菌，无化学残留，除菌率达99.99%。急速加热器技术，30秒蒸汽响应，无需等待，即刻清洁. 现已面市的有1132Z,1544Z,1977Z,1979Z,2781Z,3004Z空气净化系列：必胜突破市场上平淡、标准化的产品设计，在确保功能性的同时，在"美"的层面向前多走一步：将复古灵感与极简设计相结合，让空气净化器不仅仅是家电，而成为品质家装的一部分。同时以高参数、高性能直击现代健康品质生活的需求痛点:甲醛和过敏原。现已面市的有NATURE--「自然」空净，URBAN--「都市」空净除螨仪系列：无线除螨仪G1专门面向中国市场研发推出，可实现每分钟60,000次高频拍打，边拍边吸深度除螨，紫外线照射深度除菌，获得广州微生物研究所除螨除菌99.9%认证。整机重量仅为1.4kg，无线设计超长续航，轻巧便捷，单手即可握持操作，方便家庭使用，让中国家庭实现“晒被子”自由。品牌地位必胜：连续4年美国地面清洁用具排名第一*来源：NPD集团，零售追踪，销量份额， 2017年-2020年， 包含全尺寸吸尘器产品、非电动地毯清洁机、专业清洁用具。必胜：2020年美国地面清洁用具排名第一*来源：NPD集团，零售追踪，销量份额，时间范围是以2021/1/2为止的过去52周必胜在2020年美国深度清洁类目市场份额占比超过60%*来源：NPD集团，零售追踪，销量份额， 时间范围是以2021/1/2为止的过去52周必胜：2020年美国直立式吸尘器第一品牌*来源：NPD集团，直立式吸尘器零售销量份额统计， 时间范围是以2021/1/2为止的过去52周必胜：2020年美国紧凑型地毯清洁机第一品牌，在该类目市场份额占比超过80%*来源：NPD集团，紧凑型地毯清洁机零售销量份额统计， 时间范围是以2021/1/2为止的过去52周荣获奖项2017年Crosswave 洗地机荣获红点设计大奖2019年荣获Top-Tested Cleaning Awards(最佳设备测评奖)2020BarkBath 狗狗清洁机荣获红点设计大奖2020年IconPet 吸尘器荣获红点设计大奖2021年布艺清洗机1558Z荣获中国高端家电及消费电子红顶奖2022年布艺清洗机产品黑骑士荣获美国IDEA杰出工业设计奖2023年荣获上海黄浦区“2022—2023卓越创新企业奖”殊荣品牌代言2021年8月10日，王一博成为BISSELL必胜代言人。根据星数最新明星消费影响力榜单，消费影响力人气指数达99.78，效果指数为98.11
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Melville Bissell ● 创始人
Anna Bissell ● 美国第一位女性CEO
油画 ● 熟睡的祖父跟清扫的孙女
1876年，Melville和Anna Bissell经营着一家陶器店，清理灰尘和碎屑是每天工作的一大难题。为此，Melville发明了一台地毯清扫机，保持店内整洁。强劲的清洁实力让这台清扫机很快走进了大众的视野。
1889年Melville Bissell去世后，妻子Anna Bissell接手管理公司，成为美国第一位女性CEO，带领必胜清扫机走向整个北美和欧洲市场，成为畅销品牌。
英国皇家御用清洁产品
让打扫变得更加轻而易举
19世纪90年代后期，必胜为维多利亚女王供应地毯清扫机，其清洁能力受到女王的亲睐，从而获得皇家许可。
在当时，皇家宫殿每周都会进行“必胜式大扫除”，可见必胜打扫皇宫都能轻而易举，涉足其他领域更是水到渠成。
1956年，必胜推出了一款手动地毯清洗机，解放了人们的双手和膝盖，家务不再劳累。
1979年，必胜推出首款地毯深层清洁机。随后，Big Green清洁机问世，有了这款机器，消费
者无需聘请专业清洁人员就能实现专业的地毯清洁。
90年代，必胜推出了PowerGroom，标志着第一款BISSELL品牌的立式真空吸尘器诞生。
在2000年初，必胜将目光放到不断增长的宠物家庭上。研究数据表明，宠物带来的清洁任务，经常让人们放弃喂养，甚至直接将宠物送人。
于是， 必胜于2005年推出了SpotBot ，这是第一款专为宠物清洁设计的便携式深层清洁机。
在Cathy Bissell 的带领下，必胜持续向美国宠物慈善机构捐款，支持宠物群体。更于2011年成立了非营利性质的必胜宠物基金会，通过出售必胜宠物清洁产品募集资金，帮助那些走失、受虐待、无人照拂和被遗弃的宠物。
必胜宠物基金会
Cathy Bissell
公司第四代接班人Mark Bissell的妻子
从2011年开始成立BISSELL
宠物基金会（BISSELL PET FOUNDATION)
该基金会的目标是:“让所有宠物都有一个家”
倡导收养宠物
“Everyone should experience the love of a shelter pet at some
point and see how they can change your life.”
收养宠物，感受宠物的爱，让宠物改变人生。
随着现代生活节奏的变化和家庭结构的转型，年轻上班族更青睐“秒杀式”清洁，家中长辈则
推崇清洁产品的“硬实力”，家居清洁正逐渐成为家庭代际问题。BISSELL必胜研发推出洗地机
四代，以“快、准、狠”的深度清洁为目标，聚焦专业，以科技力造就产品力，全面满足不同人群
的多样化、个性化的家庭清洁需求，提升用户的生活幸福指数。
宠物是我们的家人
为了更有效的清洁毛孩子带来的卫生问
题，必胜专为宠物家庭研发设计了特别的清
洁产品，让宠物之家远离污渍、异味、宠物
脱毛等困扰。不论是现在还是未来，必胜的
清洁产品将承担起守护宠物家庭的责任，还
给宠物和宠物主人一个温馨、整洁的家。
家的干净 必胜使命
直到今天，BISSELL必胜不忘初心，延续家族经营模式，秉承轻松创造全屋极致洁净的清洁理念。
无论是孩子打翻的辅食，或者地毯上的红酒渍，还是宠物毛发和他们留下的脏污都能轻松应对。
未来，必胜将持续为您解决烦恼，让您安心享受生活每一刻。
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400-700-2283
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